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游戲監管趨嚴,“出海”突圍不易

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2019-08-12 10:38

  作為亞洲最大游戲展會,一年一度的中國國際數碼互動娛樂展會(簡稱“ChinaJoy”)可謂是一次最直接反映游戲行業現狀的“風向標”。據南方日報記者從現場了解到,隨著國內游戲版號的收緊、游戲用戶增速放緩等因素的影響,游戲公司紛紛將游戲“出海”看作是未來重要的發展方向,為游戲產品尋求更大的發展空間。但是在游戲公司都在拼“出海”的同時,諸如騰訊、暴雪網易等游戲巨頭,卻同時也在積極推進游戲的“進口”,《守望先鋒》、任天堂等游戲產品先后進入國內市場,也吸引了不少玩家們的追捧,游戲產品的“出”和“進”,正讓中國的游戲行業迎來一場新的機遇和挑戰。

  中國游戲企業海外營收大漲國際化視野必不可少

  “中國移動游戲產業在世界游戲版圖中處于領軍地位,擁有了全球化的實力和進軍海外市場非常好的契機。”在ChinaJoy期間舉辦的2019中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上,巨人網絡總裁劉偉就公開談到了對游戲出海的看法。劉偉認為,如今游戲的出海有兩個成熟的因素。“一方面,得益于移動互聯網、全球化游戲平臺的發展,手游的流通具有高度全球化的特點,一款精品游戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地,受到全球玩家熱捧;另一方面,相比電影的單向傳輸,游戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗,帶給用戶身臨其境的文化沖擊。娛樂不分國界,全球玩家在游戲中相遇,在游戲過程中產生文化碰撞與交融,能推動我們的傳統文化沖破國界壁壘,加速向海外傳播。”

  由中國音數協游戲工委(GPC)聯合國際數據公司(IDC)聯合發布的《2019年1-6月中國游戲產業報告》指出,2019年1月至6月,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元,約合人民幣為381.3億元,同比增速為20.2%。這一數字也高于自主研發游戲國內市場收入的增速。谷歌大客戶部游戲行業副總裁鄧輝表示,2018年海外收入超過5億元人民幣的中國游戲公司有18家,而在2015年,這個數字是3家。

  據南方日報記者了解到,在游戲行業中,游戲的“出海”其實并非新鮮事,而在今年ChinaJoy為何又成為了“風口”一般的存在呢?專注于海外營銷的深諾集團COO徐墨涵在接受南方日報記者采訪時就坦言,游戲行業在國內市場面臨新一輪洗牌。自去年年底重啟游戲版號審批,截至今年7月31日,原國家新聞出版廣電總局共下發了十五批游戲版號,有百余款游戲獲得版號,但相對于之前版號的下發速率大為減緩。

  雖然今年ChinaJoy上游戲企業們紛紛祭出游戲“出海”的大旗,但是“出海”是不是就是解決目前游戲行業困局的良方呢?徐墨涵在接受南方日報記者采訪時表示,雖然國外的游戲市場看似廣闊,但是競爭同樣激烈。

  在業內人士看來,國內的游戲產品想要“出海”獲得成功,從產品本身就要具有國際化的視野。完美世界CEO蕭泓在談到游戲“產品心法”時,首先強調的就是游戲產品需要站在更高維度看問題,擁有全球資源整合思維,廣闊視野。蕭泓指出,目前游戲“出海”已經進入了全球一體的整合階段,“可以用中國的IP、美國的工程師、成都的美術師、法國的制作團隊,一起共同來做一個世界級的產品。”

  進口游戲填補“C位”國內市場仍需精品

  與如火如荼的游戲企業集體牽手要“出海”相比,作為游戲行業的老大,騰訊在今年ChinaJoy上卻并沒有高調地將“出海”放在C位。相反的是在今年騰訊的兩大展位中,將其中之一劃分給了來自日本的合作伙伴任天堂,也讓在游戲行業深耕了35余年的任天堂首次在ChinaJoy上占有了一席之地。

  據了解,今年4月,騰訊宣布代理任天堂國行Nintendo Switch游戲機,引發了整個游戲行業的關注。作為國內游戲領域的龍頭企業,騰訊和任天堂的合作似乎并不“主流”,但是在業內人士看來,任天堂的主機和游戲產品能夠引進國內市場,是對國內市場缺乏同類產品的一次有益的補充。“作為全球最重要的游戲公司之一,今天的任天堂早已成為一種游戲文化的代表。”騰訊集團高級副總裁馬曉軼表示,“在很多國家,Nintendo Switch早已不僅僅只是一個游戲機,它已經成為一種生活方式,成為父母和孩子之間聯系情感的重要紐帶,就像我一個朋友常說的,以前是他的父親帶著他玩,現在是他帶著自己的孩子玩。”馬曉軼表示,希望能將這種生活方式引入到中國大陸家庭中,讓更多人不僅能夠享受到游戲帶來的快樂,同時也能讓游戲成為父母和孩子溝通的重要橋梁,幫助孩子們培養起健康的游戲習慣,保護和促進他們在數字時代的健康成長。

  對于國內的游戲企業而言,如何能夠提供一款同時得到社會、家長和孩子認可的游戲產品,一直是難以跨越的門檻。“爆款的游戲常常有,但是要得到多方的認可,中國游戲公司的產品還沒有先例。”據游戲業內人士向南方日報記者表示,從游戲產業整體而言,真正占據C位的應該是益智向上,同時得到各方認可的游戲產品,但是國內游戲公司在產品設計上往往因為急功近利的原因,大多數的產品都是以涉黃涉暴、沉迷邏輯等角度出發,并沒有能夠占據行業的真正“C”位。

  據南方日報記者了解到,從騰訊與任天堂的合作,到網易引進《我的世界》,再到阿里巴巴獲得《旅行青蛙》的國內獨家代理權,無一不是對益智向上、得到社會各界認可的游戲品類進行的補充。“以往談游戲精品,會關注游戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標,但在今天看來,只有這些,還不足以稱之為精品,需要把游戲的世界觀、文化內涵也考慮進來,而研發精品能力的提升,是一個非常系統、長期的過程。”劉偉在談到中國游戲公司如何能夠做出真正的精品游戲時就認為: “在游戲世界觀塑造,對文化歷史弘揚方面,海外的一些精品大作更加重視,但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明,國產游戲未來還有很大的空間。”

  南方日報記者 葉丹

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  5G大規模商用來臨,芯片廠商暗戰游戲市場

  一場互娛展會成了芯片廠商的角力場。第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)于本周在上海落幕,各大芯片廠商紛紛“秀肌肉”:在展會前后,聯發科發布了一款代號為G90的“游戲而生”的芯片,緊隨其后,高通也發布了一款系統級游戲卡頓優化方案。

  醉翁之意不在酒。在5G大規模商用來臨前,游戲被認為是首個熱門的手機應用,芯片廠商發起合縱連橫,紛紛推出針對性產品搶奪5G發展高地。

  芯片廠商擴容游戲朋友圈

  根據聯發科最新發布的全球首顆游戲芯片Helio G90以及G90T,其支持90Hz屏幕刷新率、6400萬像素攝像頭的超高清拍照和雙關鍵字語音喚醒等領先技術,以及專門為游戲研發的游戲加速引擎HyperEngine,從游戲網絡延遲、操控、畫質、負載調控等方面進行優化。聯發科還拉來Redmi手機助陣,宣布攜手發力游戲手機市場。

  相比之下,高通的手機朋友圈更為壯觀。作為正式參展商,高通包下了一個上萬平米的整個展館作為展區,一改以往與手機廠商合作參展的作風。展館內除了小米、Ov兄弟等多款搭載了高通驍龍芯片的5G手機,還首次在ChinaJoy上實現了整個展館的5G現網覆蓋。同時,高通宣布與騰訊游戲達成戰略合作,為中國和其他地區的消費者和開發者提供優質的5G和游戲體驗。

  高通發布了一款系統級游戲卡頓優化方案,命名為Snapdragon Elite Gaming,支持驍龍855及以上芯片處理器,高通聲稱這是一款面向Top10游戲的引擎優化解決方案。

  一般情況下,用戶在拍照、上網等應用上,手機芯片的性能已經相對過剩,相反,為了應對游戲的需要不斷升級配置性能,則還需不斷提升芯片的計算能力,配合游戲手機在發熱、功耗、操控上進行軟硬件優化。

  游戲是芯片廠商不可忽視的增長引擎。游戲行業市場研究公司Newzoo發布的報告認為,2019年移動游戲(包含手機、平板)市場將憑借685億美元的規模,以全球游戲市場45%的占比繼續成為最大的細分市場。Newzoo預計,移動游戲市場將以11.3%的年均增長率,到2022年達到954億美元,占到全球游戲市場總規模的49%。

  “現在,手游、社交和購物已成為智能手機的前三大應用;亞洲還是全球手游最重要的市場占全球手游營收的64%。”聯發科技無線通信事業部協理李彥輯說。

  不只是移動芯片廠商,PC時代的芯片巨頭也在此次展會上“大秀肌肉”。英特爾連續三年包攬下整個ChinaJoy場館,攜惠普、戴爾、聯想、雷蛇等OEM廠商盡數出席,展示最新電競產品,其對手AMD也選擇在ChinaJoy期間聯合OEM和電商發布新款游戲電腦。

  游戲或成5G率先落地應用

  此次展會吸引各大芯片廠商的,不只是游戲手機成為潛在增長點。業內人士認為,游戲將可能成為5G率先落地的應用,而在5G大規模商用來臨前,ChinaJoy自然也就成為了各大芯片廠商暗戰的角力場。“以前芯片廠商是不多的,但這幾年越來越活躍。”方正證券一名資深分析師告訴南方日報記者。

  此外,隨著5G技術的加速落地,5G網絡的高傳輸速率,游戲行業新業態也將迎來機遇。“在5G時代,我們將可以有一個更輕、更薄,可以全天候進行的設備,你坐下來就會進入一個更沉浸的環境,VR的使用場景會更多樣化。”HTC Vive中國區總裁汪叢青在接受南方日報記者專訪時表示,此次展會上就與高通、英特爾、英偉達和AMD等芯片廠商都進行了會面,并在其展臺上演示了合作方式,“芯片廠商也是我們生態系統中非常重要的一部分”。

  在4G向5G轉軌的關鍵節點上,任何一家芯片廠商都“輸不起”。“誰都擔心自己會不會成為移動時代的英特爾。”上述分析師表示,從最近的統計機構數據來看,預計2020年全球5G手機出貨有望超2億部,而目前在5G芯片領域布局相對完備的是高通和華為,雖然后者僅為自用,但前者已然意識到危機。

  7月31日,高通公布了今年4-6月的財報,營收為96億美元,同比增長73%,凈利增幅為79%。然而,在公布業績后,高通股價跌幅5%。這主要是因為,蘋果貢獻的47億美元“和解費”,只是“一錘子買賣”,剔除這部分專利收入,高通的銷售額低于市場預期。就在前不久,蘋果花費10億美元收購英特爾的手機5G基帶業務,以期擺脫高通的專利鉗制。

  高通CEO史蒂夫·莫倫科夫對此解釋,由于華為在中國手機市場的突飛猛進,使中國的不少高通客戶開始重點發展5G,并取消了許多4G機型訂單,進而影響了高通公司的業績展望。

  “采用自研手機芯片的華為智能手機市場份額不斷擴大,并成為上半年出貨量前五品牌中唯一增長的手機品牌,這也勢必對其它芯片廠商形成挑戰。”上述分析師說,這也是芯片廠商看重這次展會的原因。


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