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國際游戲商務大會日本專場成功舉辦

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2019-08-06 10:42

  8月2日,由中國音像與數字出版協會主辦,中國音數協游戲工委承辦,日本映像產業振興機構、有飯研究協辦的國際游戲商務大會日本專場在上海成功舉辦。

  包括日本游戲劇本作家協會、日本映像產業振興機構、講談社、光榮特庫摩、SE在內的40余家日本知名企業、60余家國內游戲、動漫公司,共近300名從業者到場,通過路演、主題演說、一對一商務溝通等形式進行了深度交流。

  本次大會的日本專場包括主題演講、路演和商務酒會三個部分。用以行業觀點及經驗分享、作品展示和資源對接。

  在上午的主題演講環節,日本映像產業振興機構(VIPO)、日本游戲劇本作家協會(JGSA)、三七互娛、BitStar四方代表分別就日本游戲市場環境、游戲劇本創作和人才培養、中國游戲出海、虛擬偶像創作及運營等話題分享了專業觀點。

  此后,還有光榮、講談社、DeNA、華納兄弟JP、角川等20余家日方企業依次在大會現場進行路演,按照需求與到場中方企業取得聯系,獲得合作機會。

  日方:日本是全球第三大游戲市場,期待與更多中國廠商合作

  在本次的演講代表中,VIPO是日本游戲、動漫圈最有能量的機構之一。

  自2014年由日本經濟團體聯合會發起之后,VIPO一直是日本動漫等文化產品走向世界的“產業孵化器”。其會員單位囊括日本電影、電視、ACG以及音樂等領域頭部企業共101家,如NHK、東映集團、角川集團、講談社、KONAMI、CAPCOM等國際知名的游戲、動漫企業均數在列。

  在大會上,VIPO總監部長森下美香分整體規模、平臺、用戶、衍生等多個版塊,介紹了日本游戲市場的整體環境和特性。

  截至2018年,日本已經成長為全球第三大游戲市場,全年銷售收入約合人民幣999億元。家用機、PC、掌機仍是當前日本核心游戲用戶的主要聚集平臺,但手機游戲已經成為新寵,是市場規模增長的主要推動力。

  目前,日本游戲用戶正呈現出忠誠度高、付費能力強、群體分化明顯等幾個特征。而電競等游戲產業鏈下游衍生的獨立產業,也已經開始萌芽。

  森下美香表示,通過近兩年不斷參加中日游戲行業交流研討活動,機構已經在IP商業互聯,動漫內容產業研究以及電影合作方面積累了諸多的優質合作案例。未來,VIPO將更期待與中國各方公司有更加深入的交流和合作。

  除VIPO外,日本游戲劇本作家協會和BitStar也代表日方企業分享了各自行業觀點,前者講述游戲劇本于游戲創作、IP運營的重要性,并表示愿意幫助中國廠商解決劇本問題、培養專業人才;后者則就近年來一直火熱的虛擬偶像做了簡要分享,強調虛擬人物和現實世界的鏈接問題。

  中方:精細和尊重,是中國游戲出海的必要準則

  除日方代表外,在大會上,中方企業代表三七互娛集團副總裁黃小嫻,也就日本市場特性、出海心得做了簡要分享。

  數據顯示,2018年,日本移動游戲市場規模達到789億人民幣,而用戶僅有5500萬,超高的忠誠度、付費能力和意愿、成熟的市場體系,已經讓日本成為中國游戲商的必爭之地。

  正因如此,三七互娛在2018年正式東渡日本,發行包括自研的《永恒紀元》以及代理四個產品:《江山美人》《欲望都市》《權衡覺醒》《六龍爭霸》,共計五款手游。其中,《永恒紀元》和《江山美人》都排在日本市場手游前三十。

  黃小嫻稱,三七互娛之所以能取得這樣的成績,是因為公司在本地化、運營、推廣上都強調了精細和尊重。

  比如,首先,是本土化。除了基礎的翻譯,三七在出海產品中在包括裝備、時裝等細節道具的設計上添加純正的日本元素,更接近日本語言特色的趣味翻譯方式。

  推廣上,公司保持對異地市場的敬畏之心,沒有冒進,先找準市場不同階段新的痛點,比如日本社會壓力較大,再針對痛點設定玩法和宣傳重點,強調宣傳“掛機”來吸引用戶,同時通過和KOL合作做趣味的內容營銷。

  在未來,三七互娛將全力布局日本市場,助力海外營收,目標進入中國出海的廠商前五。為完成目標,公司將采用分區突破,產品多元和定制化的產品策略,更好的了解、服務、扎根于海外市場。

  觀點交流:新時代的中日IP合作,需要平臺

  觀點分享之外,大會組織了從業者參與的主題圓桌論壇,討論新時代背景下,中日IP合作的出路。

  包括中手游合伙人兼副總裁袁宇、盛趣游戲海外商務總監張薇薇、JGSA理事長山野邊一記、日本角色品牌授權協會副理事長、社長石本則子以及CIGA理事張寧都發表了各自的見解。

  經中日雙方嘉賓討論總結,目前日本在IP資源儲備、孵化、開發、運營等環節均具備世界領先的經驗和技術實力,但由于日本當地內需和ACG用戶重疊度不高等問題,部分IP的商業價值并沒有得到最大化的釋放,這時候,就需要一個中國式的,更大、ACG用戶重疊度更高的市場來做補充。

  另一方面,中國數字娛樂產業在近幾年飛速發展,已經經歷了拼品質、數量再回歸品質的階段,并有多家公司具備了泛娛樂鏈條各環節產品的開發能力和長遠思路,相比日本,這里需要更多專業的開發者和IP資源,于是,雙方的合作已成定數。

  但也是由于雙方市場、用戶、從業者經驗、習慣的巨大差異,在以往的合作中,存在著明顯的溝通不緊密、協作效率低及版權糾紛等問題。

  想解決這些問題,需要相互尊重,各自改變,通過緊密的直接溝通,以及中立性的,了解雙方市場的專業平臺進行大面積的資源、需求、解決方案梳理。

  這套系統的搭建、進化可能需要相當長的時間和成本,但只要能達到最終目的,中日雙方的IP合作將會取得重大進步。


      大會聯系人:王女士 13911609449


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